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LVMH盡現品牌價值 香水廠改為生產消毒酒精救助法國醫院

/ 撰文 何國龍
/ 2020.03.17
一家企業的影響力可以很大,所以我們應著重品牌價值大於產品本身,而事實上,當社會面臨困難時,往往企業甚至能夠比政府更迅速作出反應。最近COVID-19於歐洲大規模肆虐、難以控制,而全球最大的奢侈品集團LVMH就毅然作出決定,將旗下三間香水工廠改為生產消毒酒精,並貢獻予法國的公立醫院。

圖片來源:Unsplash

作為高級奢侈品及時尚品牌,人們平日難免覺得離地,縱使門外排著的長龍已不見蹤影,但品牌卻沒有因為生意受到影響而減少運用資金,相反地更作出善舉。在早前LVMH已捐出過億港元作抗疫之用,以至是再早前的巴黎聖母院及亞馬遜森林火災,集團都毫不吝嗇地捐款援助。只不過,純粹地捐款其實也顯得離地,於是近日集團決定將旗下品牌Dior、Guerlain、Givenchy生產香水的工廠,運用酒精原料的存貨,改為生產消毒酒精,並馬上執行。

LVMH CEO Bernard Arnault (圖片來源:LVMH)

疫情在歐洲未能控制,法國也日益嚴重,當地的超市已不能找到含酒精的消毒液,LVMH的反應迅速,其善舉也極具效率地執行起來,預計本星期將生產12噸消毒酒精。只不過,消息一釋出,外界就有疑慮,其生產的消毒酒精會否淪為炒賣對象?集團當然有所考慮,所以只免費提供予法國巴黎的多間公立醫院使用,而且法國政府本身也已經限制了價格,之後會否有機會流通到大眾手上就是後話了。LVMH最後發出官方聲明,指出是次的決定是為了減低因資源短缺而加劇疫症爆發的風險,也呼籲其他企業同樣地加入救助疫情的行列。