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近十年「最強美股」Netflix的隱憂

/ 撰文 何國龍
/ 2020.01.06
Netflix成為了不少朋友近年生活不可或缺的部分,原來早在1997,Netflix推出的是影碟郵寄借閱服務,而在十年後的2007年就開始了其龐大的影片串流服務,直至現在全球用戶數過億,相信其股價也是大家都會留意的對象,而在剛過去的2019年,卻得出沒有升幅、股價吐回全年46%的漲幅之消息,令人擔憂,然而最近又有發現,在2010至2019年這十年間,其實Netflix的股價幅達 41.8 倍,成為十年內升勢最強的美股。

《The Office》曾經是Netflix最好收視的節目(網上圖片)

對於創新科技近年定必留意,Netflix在這十年擊敗的對手包括蘋果、電商巨頭亞馬遜等,當然大家的起步點不同,但也反映了娛樂新趨勢及新型媒體的普及,而去年的不利消息,源自於用戶增幅下降,由於美國本土的用戶量飽和,所以要開發國際用戶,而用戶則直接受內容影響,去年Netflix失去《Friends》、《The Office》這些大熱劇集的播映權之消息,卻令投資者非常失望。

 

自蘋果推出新的串流影音服務Apple TV+,預計同行將有一番激烈競爭,因為同時間Comcast、迪士尼、亞馬遜等都紛紛加入自家串流平台行列。(網上圖片)

此外,近年同類型競爭者增加,例如Apple TV+及DisneyPlus非常強勁,用戶心態很簡單,因為訂閱可以取消,用戶可以隨心所慾地因應他們喜歡看的節目而訂閱別的平台,有時只需要一兩部令人渴望的節目就能讓人按下訂閱的按鈕,例如主打《Star Wars》及Marvel系列的DisneyPlus。但要製作出高質素的作品,又或是外購內容,都面臨著龐大的成本,在此情況下,去年Netflix甚至傳出過加插廣告的消息,雖然馬上澄清此為謠言,也令人擔憂其前景。市場測量公司Nielsen指出,去年Netflix有140個原創節目,卻遠比不上早在六年前由行內巨頭Comcast旗下的NBC製作的《The Office》,但最後Comcast卻決定在自家的新串流服務播放;而同樣是收視保證、九十年代的經典《Friends》,也回歸製作它的華納的串流服務。Nielsen繼續指出,Netflix非原創的「庫存節目」在用戶觀看時長的佔比高於七成,而最主要的三大影片供應商華納媒體(WarnerMedia)、迪士尼和NBCUniversal,則佔了Netflix用戶觀看時長的佔比近40%,但他們也逐漸收回影片授權於自己的串流平台使用。所以Netflix是否為業內打下根基,卻在下個十年無以為繼?畢竟論製作節目的經驗和財力,Netflix都未必有優勢。